«Кop soz − это уже не SMM-активность, а маленький языковой мем»

Приложение kop soz стало популярным не только благодаря игровому обучению, но и необычному SMM: бренд начал учить казахскому прямо в комментариях в соцсетях. Основатель проекта Арман Туралин в интервью Youth.kz рассказал, почему главная проблема изучающих язык − не отсутствие желания, как родилась идея вирусного формата и почему команда не стремится стать «казахстанским Duolingo», а создает собственный подход к изучению казахского языка.

− Как появилась идея создать kop soz и почему вы решили, что казахстанцам нужно отдельное приложение для изучения языка?

− Идея появилась из личной боли. Я сам не владею казахским языком в совершенстве и не всегда чувствовал себя уверенно, когда нужно было на нем говорить. В какой-то момент я понял, что хочу говорить лучше, но начать оказалось сложнее, чем кажется: есть страх ошибиться, неправильно произнести слово или выглядеть глупо.

Как мобильный разработчик, я понял, что эту проблему можно попробовать решить через приложение. Захотелось создать понятный и дружелюбный продукт для людей, которые давно хотят учить казахский, но постоянно откладывают или начинают, а потом быстро бросают, потому что не понимают, с чего начать и как не потерять мотивацию.

Так появился kop soz. Первую версию приложения я разработал самостоятельно. Когда проект начал расти и стало понятно, что идея действительно находит отклик у пользователей, вокруг него постепенно сформировалась команда. Сегодня вместе мы развиваем приложение, создаем образовательный контент, работаем над дизайном, игровыми механиками и развитием сообщества вокруг проекта.

− Почему вы выбрали формат с игровыми механиками, короткими уроками и интерактивными заданиями, а не консервативный подход к изучению языка?

− Когда я начинал делать kop soz, мне хотелось создать формат, который не будет ощущаться как еще один школьный учебник. Большинству людей сложно каждый день выделять час на занятия, но найти 5-10 минут гораздо проще.

Поэтому с самого начала в основе приложения были короткие уроки, игровые механики и интерактивные задания. Такой формат помогает человеку легче начать, не бояться ошибок и видеть прогресс даже после небольшого занятия.

Позже, когда к проекту присоединилась команда, мы продолжили развивать этот подход. Наша задача не в том, чтобы заменить классическое образование, а в том, чтобы дать человеку понятную и дружелюбную точку входа в язык − чтобы после первого урока он подумал: «Оказывается, я могу».

− Какую главную проблему пользователей, которые хотят выучить казахский язык, вы хотели решить с помощью kop soz?

− Главная проблема − не отсутствие желания. Желание у многих есть. Главная проблема − языковой барьер и ощущение, что казахский слишком сложный, а начинать уже поздно.

Многие думают: «Я буду говорить неправильно», «У меня плохое произношение», «Меня будут осуждать за ошибки». Мы хотели создать безопасную среду, где можно учиться спокойно, в своем темпе и без давления.

Приложение помогает начать с простого: отдельных слов, коротких фраз, повторений и маленьких ежедневных шагов. Для нас важно, чтобы человек не просто учил язык, а постепенно начинал чувствовать, что казахский может быть частью его обычного дня.

− Как появилась идея раскрутить свой продукт через комментарии в соцсетях? Вдохновлялись ли вы проектами вроде Aviasales, которые тоже вирусятся благодаря шуткам в комментариях?

− Мы, конечно, видели, как бренды вроде Aviasales умеют быть живыми в комментариях. Но идея родилась не из желания просто пошутить.

Когда я думал над тем, как развивать kop soz, мне хотелось, чтобы обучение не заканчивалось внутри приложения. Тогда появилась мысль: если мы учим казахскому языку, почему бы не делать это прямо там, где люди уже общаются?

Позже команда начала развивать этот подход вместе. В Threads люди делятся бытовыми историями, эмоциями, странными ситуациями. Почти в каждом таком посте можно найти слово или фразу, которую интересно перевести на казахский.

Поэтому комментарии стали не просто инструментом продвижения, а продолжением самого приложения. Даже если человек еще не скачал kop soz, он уже может узнать новое слово, запомнить его и сделать первый шаг в изучении языка.

− Ожидали ли вы, что такой формат SMM станет вирусным и привлечет столько внимания к kop soz? 

− Нет, мы точно не ожидали такого масштаба. Сначала это был эксперимент: мы хотели говорить с аудиторией живее и не превращать продвижение в обычную рекламу.

Постепенно люди начали ждать наши комментарии, отмечать нас под публикациями и сами предлагать слова для перевода. Сегодня у kop soz более 80 тысяч подписчиков в Threads, около 30 тысяч в Instagram и 15,5 тысячи в TikTok, а охваты контента в Threads достигли 11 миллионов просмотров в месяц.

Но для нас соцсети – это не просто маркетинг. Мы воспринимаем их как продолжение самого приложения и обучения. Даже если человек еще не скачал kop soz, он может увидеть наш комментарий, узнать новое слово на казахском и запомнить его через шутку или жизненную ситуацию. Получается, что обучение начинается еще до установки приложения.

− Кому принадлежит идея этого формата?

– Изначально эта идея появилась у меня еще на этапе, когда я развивал проект практически самостоятельно. Мне хотелось, чтобы продвижение тоже помогало людям изучать язык.

Когда команда начала расти, мы стали развивать этот формат уже вместе: искать интересные публикации, подбирать слова, экспериментировать с подачей и смотреть на реакцию аудитории.

Сегодня это уже командная работа, но сама идея всегда была очень простой: сделать так, чтобы обучение казахскому начиналось еще до открытия приложения.

− В какой момент вы поняли, что kop soz стало не просто приложением, а частью языкового тренда в соцсетях?

− Когда люди начали сами нас отмечать под постами. Обычно бренд сам приходит к аудитории, а тут аудитория начала звать бренд.

Потом появились комментарии в стиле kop soz уже без нашего участия. Люди сами начали писать: «это на казахском будет…» или просить нас перевести конкретное слово. А один из самых показательных моментов случился, когда этот формат дошел даже до футбольной трансляции: во время матча комментатор использовал подачу в нашем стиле.

Тогда стало понятно, что kop soz − это уже не просто приложение и не просто SMM-активность, а маленький языковой мем. Для нас это особенно ценно, потому что казахский язык стал появляться не только в уроках, но и в ленте, комментариях, шутках и даже в спортивных трансляциях.

− Многие сравнивают вас с Duolingo. Можно ли говорить, что kop soz создает свой уникальный подход к изучению языка?

− Сравнение с Duolingo нам приятно, потому что это сильный мировой продукт. Но мы не хотим делать просто «казахстанский Duolingo». У нас другой контекст и другая задача.

Наш продукт создается для людей, которые живут в Казахстане или связаны с Казахстаном. Многие из них понимают культурный контекст, слышат казахский вокруг себя, но не всегда свободно говорят. Поэтому мы делаем упор на повседневность, локальный юмор, реальные ситуации и слова, которые можно встретить в жизни.

Уникальность kop soz именно в этом: мы не отделяем язык от реальности. Казахский должен быть не только в уроке, но и в комментариях, мемах, магазинах, разговорах, сторис и обычных переписках.

− Какой главный барьер мешает людям учить казахский язык сегодня и как приложение помогает его преодолеть?

− Главный барьер − страх начать. Многие думают: «Я все равно буду говорить неправильно», «У меня акцент», «Я уже взрослый», «Меня будут исправлять или осуждать».

Приложение помогает снизить этот страх. В нем можно учиться в своем темпе, повторять слова, проходить короткие задания и видеть маленький прогресс каждый день. Человек не обязан сразу говорить идеально. Важно, чтобы он начал узнавать слова, понимать фразы и постепенно пробовать использовать язык.

Для нас было важно сделать продукт не про давление, а про поддержку. Не «ты обязан знать», а «давай начнем с малого, у тебя получится».

− Какие планы у kop soz после такого роста популярности − новые функции, языки или выход на международную аудиторию?

− Сейчас главный приоритет команды kop soz − превратить интерес из соцсетей в реальный прогресс пользователей. Вирусность − это хорошо, но она имеет смысл только тогда, когда человек после этого действительно начинает учить язык.

Мы хотим развивать продукт: добавлять больше разговорной практики, больше повторений, больше персонализации, больше игровых механик и заданий, которые помогают не просто запоминать слова, а использовать их в жизни.

В долгосрочной перспективе мы видим kop soz не просто как приложение для заучивания слов, а как экосистему вокруг изучения казахского языка. Это может быть полезно не только казахстанцам, но и диаспоре, иностранцам, людям, которым интересны Казахстан, язык и культура.

Но сначала для нас важно хорошо решить главную задачу здесь: помочь людям начать учить казахский без страха и сделать язык частью их повседневной жизни.