Бизнес стал зарабатывать на одиночестве: реакция на общемировой тренд

Уже много лет во всем мире наблюдается тенденция на атомизацию общества: люди все чаще отказываются вступать в сообщества и партнерства, предпочитая жить в одиночку. Youth.kz узнал, как бизнес реагирует на эту ситуацию.

Как бизнес зарабатывает на одиночестве

В разных странах предприниматели уже начали строить проекты вокруг потребности людей в общении. Один из ярких примеров − Индия, где уровень одиночества среди городских жителей остается высоким: около 43% признаются, что чувствуют себя одинокими большую часть времени.

На этом фоне появляются сервисы, предлагающие платные форматы общения. Один из популярных форматов − групповые встречи с незнакомцами. Обычно это небольшие компании по 10-15 человек, где участники обсуждают заранее заданную тему под руководством модератора. Встречи проходят в камерной атмосфере, а участие стоит несколько долларов. Некоторые такие сообщества уже насчитывают тысячи участников и продолжают расти благодаря рекомендациям.

Другой формат − домашние мини-рестораны, где хозяева приглашают к себе незнакомых людей на тематические ужины. Участники платят за место за столом, а популярные проекты формируют списки ожидания из сотен и даже тысяч желающих.

Развиваются и цифровые решения. Например, аудиочаты для анонимных разговоров, где люди могут выговориться незнакомцу без обмена контактами и фотографиями. За 15-20-минутные беседы пользователи платят небольшую сумму, а годовая выручка одного из таких сервисов уже достигла 50 миллионов долларов.

Есть и более необычные форматы − ретриты для незнакомцев, совместные вечеринки через специальные платформы или встречи для настольных игр. Общая идея таких проектов проста: люди готовы платить за пространство, где можно пообщаться без давления и ожиданий.

Сколько людей чувствуют себя одинокими?

Масштабы проблемы подтверждают и международные исследования. Согласно опросу Gallup, проведенному среди жителей более чем 140 стран, почти каждый четвертый человек в мире − а это свыше миллиарда людей − признается, что чувствует себя довольно или очень одиноким.

Причем эти цифры могут быть даже выше. Исследование охватило около 77% взрослого населения планеты и не включало Китай − вторую по численности населения страну мира.

Полученные данные стали частью масштабного исследования «Глобальное состояние социальных связей», которое впервые попыталось представить общую картину одиночества на планете.

Эксперты Всемирной организации здравоохранения и других международных организаций предупреждают, что социальная изоляция может негативно влиять на психическое и физическое здоровье.

Мир все чаще живет поодиночке

Одной из причин роста одиночества считается изменение структуры домохозяйств. Все больше людей предпочитают жить одни, и этот тренд наблюдается практически во всех регионах мира.

В США доля домохозяйств из одного человека выросла с 13% в 1960 году до 28% в 2015-м. В крупнейших европейских экономиках − Германии, Франции и Великобритании − этот показатель уже превышает 30%. В странах Северной Европы он еще выше: в Швеции и Норвегии почти каждое второе домохозяйство состоит из одного человека.

Даже в странах с традиционно сильными семейными связями показатели растут. В Италии треть домохозяйств представлена одним человеком, а средний показатель по Евросоюзу составляет около 33%.

Похожая динамика наблюдается и в Азии. В Японии доля людей, живущих в одиночку, достигла 35%, в Южной Корее − около 27%. В Китае этот показатель за несколько десятилетий увеличился в несколько раз.

Рост таких домохозяйств связан с несколькими факторами: поздними браками, увеличением продолжительности жизни, миграцией и изменением социальных норм. В результате меняется и структура общества.