Молодежь меняет правила бизнеса и общества: исследование Master Card

Зумеры и альфа перестали быть просто целевой аудиторией брендов. Сегодня они формируют культурные тренды, создают собственные бизнесы, влияют на семейные покупки и определяют, какие идеи становятся популярными. Новый доклад Master Card показывает: молодежь больше не следует за рынком − рынок начинает следовать за молодежью. Youth.kz изучил выводы авторов.

Поколения, которые меняют рынок

Поколения Z и «Альфа» сегодня становятся главной движущей силой мировой культуры и экономики. По данным исследования, 65% потребителей считают, что именно молодежь определяет современные тренды. Если зумеры уже называют первым поколением «цифровых аборигенов», то альфа стали первым поколением, выросшим в эпоху искусственного интеллекта.

К 2030 году экономический потенциал Gen Z может достичь 33 триллионов долларов, а влияние альфа − 5,5 триллиона долларов уже к 2029 году. При этом молодежь все чаще формирует тренды самостоятельно − через сообщества, блогеров и социальные сети, а не через традиционные институты.

Фандомы становятся новой идентичностью

Исследователи отмечают, что современные фанатские сообщества давно перестали быть просто группами поклонников музыки, кино или спорта. Для молодежи они превращаются в пространство для общения, самовыражения и поиска единомышленников.

Для зумеров главной причиной участия в фанатских сообществах стало общение с другими фанатами. Молодые люди все чаще находят друзей и поддержку в интернете, а виртуальные сообщества выходят в офлайн − через фестивали аниме, встречи поклонников K-pop и тематические мероприятия.

Авторы исследования подчеркивают: единая массовая культура постепенно исчезает. Две трети зумеров считают, что общего культурного мейнстрима больше не существует, а личность человека формируется через множество интересов и увлечений одновременно.

Увлечения влияют на путешествия

Молодежь все чаще выбирает направления для поездок не по географическому принципу, а исходя из собственных интересов. Более трех четвертей зумеров ориентируются на свои увлечения при планировании путешествий.

Поездка превращается не просто в отдых, а в способ рассказать историю о себе, получить новый опыт и создать контент для социальных сетей. Более 90% молодых путешественников признались, что контент из соцсетей повлиял на выбор их последней поездки.

Особую роль начинает играть поколение «Альфа». Семеро из десяти подростков уже участвуют в планировании семейных путешествий и влияют на выбор маршрутов наравне со взрослыми.

Блогеры превращаются в предпринимателей

Одним из самых заметных трендов стало превращение создателей контента в полноценных предпринимателей. Молодые люди монетизируют свои сообщества через платформы вроде TikTok Shop, Patreon и другие цифровые сервисы.

При этом традиционная модель карьеры теряет популярность. Более 60% зумеров планируют иметь несколько источников дохода одновременно. Молодежь рассматривает работу не только как способ заработка, но и как возможность реализовать собственные интересы и ценности.

По мнению авторов исследования, для нового поколения профессия блогера или создателя контента уже воспринимается столь же естественно, как профессии врача или инженера.

Молодежь устает от бесконечного потока новостей

Несмотря на тесную связь с технологиями, молодые пользователи все чаще испытывают информационную перегрузку. Более половины зумеров признаются, что устали от потока контента.

В ответ молодежь начинает сознательно ограничивать потребление информации: отписывается от лишних аккаунтов, отключает уведомления и выбирает небольшие сообщества по интересам. Для них важнее качество общения и чувство принадлежности, чем постоянное присутствие в информационном потоке.

Одновременно сохраняется двойственное отношение к технологиям: многие беспокоятся об их влиянии на психическое здоровье, но при этом продолжают видеть в них огромные возможности для развития.

Социальные изменения начинаются с дел, а не слов

Если миллениалы ожидали от брендов громких заявлений о социальных ценностях, то поколения Z и «Альфа» делают акцент на личном вкладе в изменения.

Молодежь все чаще связывает понятие успеха не с глобальными достижениями, а с тем, каким человеком каждый из них становится и как проводит свое время. Почти две трети молодых людей считают, что их наследие должно определяться характером и поступками, а не масштабом общественного влияния.

Поэтому бренды, по мнению исследователей, должны не просто говорить о миссии, а помогать людям совершать небольшие, но реальные действия каждый день.