Как молодежь потребляет новости: выводы ученых

Исследователи института Reuters при Оксфордском университете много лет изучают поведение молодых людей в интернете. Youth.kz узнал аргументы ученых, которые подробно проанализировали онлайн-привычки зумеров и пришли к неутешительному заключению.

Что выяснили ученые?

Молодые люди все реже ищут новости сами и все чаще сталкиваются с ними в соцсетях. К такому выводу пришли исследователи Института Reuters при Оксфордском университете, проанализировав более чем десятилетний массив данных о медиапривычках аудитории 18-24 лет.

За это время произошел фундаментальный сдвиг: если раньше молодежь получала новости через сайты средств массовой информации, то сегодня ее главный источник − социальные и видеоплатформы. TikTok, Instagram и YouTube вытеснили даже Facebook, а сами новости стали лишь частью общего потока контента − наравне с развлекательными видео и блогами.

Новости как часть медиапотока

Авторы исследования отмечают: молодежь − это «социальные нативы», выросшие в среде, где информация не отделена от развлечения. Отсюда − и новые ожидания. Новости должны не только информировать, но и вовлекать, объяснять и даже развлекать.

При этом молодые пользователи чаще доверяют не медиа, а отдельным авторам: более половины опрошенных заявили, что следят за новостными креаторами, а не за структурами. В отличие от старшей аудитории, которая по-прежнему ориентируется на традиционные СМИ.

Меньше интереса − больше дистанции

Несмотря на широкий доступ к информации, интерес к новостям у молодежи ниже. Только треть респондентов в возрасте 18-24 лет заявили, что действительно ими интересуются. Для сравнения: среди людей старше 55 лет таких более половины.

Причины − не только в конкуренции с развлекательным контентом. Многие молодые люди считают новости слишком сложными, нерелевантными или эмоционально тяжелыми. Около 40% признаются, что сознательно избегают новостной повестки.

Роль технологий и ИИ

Отдельный тренд − рост влияния технологий. Молодежь активнее использует искусственный интеллект для получения новостей: чат-боты помогают им разбираться в сложных темах и экономить время. При этом отношение к ИИ в журналистике у них заметно более позитивное, чем у старших поколений.

Что делать новостным редакциям?

Главный вывод исследования − проблема не столько в отношении к новостям, сколько в способах их потребления. Молодежь не отвергает журналистику, но ждет от нее другого формата: более простого, визуального и персонализированного.

Для редакций это означает необходимость пересмотра стратегии. Важно не только присутствовать на платформах, где уже есть аудитория, но и адаптировать контент: делать его короче, понятнее и ближе к повседневному опыту пользователей.

При этом сохраняется ключевой риск: зависимость от алгоритмов соцсетей и снижение прямого контакта с аудиторией. Однако игнорировать новые каналы уже невозможно − именно там формируется будущее потребления новостей.

Новая реальность для контента

Исследователи подчеркивают: молодежь по-прежнему нуждается в качественной информации, но воспринимает ее иначе. Для нее новости − это не отдельный продукт, а часть общей медиасреды.

В этих условиях журналистика вынуждена меняться: искать новые форматы, работать с лидерами мнений и говорить с аудиторией на ее языке. От того, насколько успешно это получится, зависит не только будущее индустрии, но и качество общественного диалога в целом.