Айтым Жакупов и JanaMen: как борьба с лишним весом стала интернет-феноменом
Ринат ВалиуллинJanaMen известен как одно из популярнейших реалити-шоу казахстанского интернета. Проект набирает десятки тысяч просмотров на YouTube, а нарезки выпусков – миллионные охваты. Youth.kz рассказывает, как простая идея стала феноменом соцсетей.
Ведущий JanaMen и автор идеи Айтым Жакупов начал вести свой YouTube-канал еще в 2017 году. Тогда контент был посвящен тренировкам, воркауту и спортивной мотивации. К тому моменту Жакупов уже был известен в спортивной среде – он занимался стрит-воркаутом порядка 18 лет, был чемпионом и рекордсменом Казахстана. В 2019 году Айтым открыл собственный воркаут-центр в Астане.
В конце 2010-х воркаут-культура в Казахстане переживала настоящий подъем. Во дворах появились уличные площадки, молодежь проводила много времени на турниках, а спортивный контент активно расходился по соцсетям. Таким образом Жакупов постепенно собрал вокруг себя аудиторию, который было интересно направление.
Проект JanaMen появился значительно позже. Первое протитрованное видео было опубликовано 7 декабря 2022 года. Как рассказывал Айтым в подкасте Zamandas на YouTube, изначально создавать подобное шоу он не планировал. Все началось с мобилографа Алишера, который пришел снимать тренировки Айтыма.
По словам Жакупова, его удивило, что парень буквально задыхался даже во время съемки.
«У меня в голове не укладывалось: я тренируюсь, меня на камеру снимает полный человек, который, даже держа в руках телефон, пыхтит», – признавался фитнес-блогер.
Позже Айтым узнал историю Алишера. Тот уехал из Семея после сложных отношений с отцом, замкнулся в себе и начал стремительно набирать вес. Жакупов решил помочь ему «чисто по-человечески». Со временем у Алишера появились первые результаты – он начал худеть. Айтым опубликовал видео в соцсетях, и ролик за ночь набрал более трех миллионов просмотров.
История вызвала реакцию аудитории. Одни поддерживали Алишера, другие писали, что ничего не получится. Сам Айтым позже признавался, что именно хейтеры стали для него дополнительной мотивацией как для тренера. В итоге Алишер похудел со 140 до 85 килограммов, а позже и сам стал тренером.
Полноценный запуск JanaMen как отдельного проекта произошел 25 сентября 2023 года. К этому моменту это были не просто ролики о похудении, а настоящее реалити-шоу с героями, соревнованиями, конфликтами и финалом сезона. Формат быстро прижился в соцсетях: короткие эмоциональные фрагменты разлетались в TikTok и Instagram, а зрители начинали следить за судьбой участников.
Во многом JanaMen сработал по законам классического реалити. В проекте появились свои узнаваемые персонажи и драматургия. Одним из самых обсуждаемых участников стал Юсуп – зрители активно следили за его поведением и конфликтами с Айтымом. Сам проект строился не только вокруг похудения, но и вокруг личных историй людей.
В подкасте Zamandas Жакупов объяснял, что проблема ожирения часто связана не только с питанием, но и с психологией. По его словам, у многих участников есть детские травмы, буллинг, проблемы в семье, комплексы и неуверенность в себе. Все это приводит к замкнутости и набору веса.
Жакупов также говорил о том, что проблема малоподвижности стала заметна и среди детей.
«Сейчас родители другие. Еще несколько лет назад на детей ругались, если они мало двигаются. А сейчас все в телефонах. В кафе заходишь – он “мама” и “папа” не говорит, но уже что-то листает в планшете», – отмечал блогер.
Отдельный буст популярности проект получил после прихода «Жеки» (Женис Омаров). Медийный блогер и вайнер стал участником JanaMen, а его аудитория переключила дополнительное внимание на шоу. С этого момента проект окончательно вышел за рамки спортивного сообщества и начал восприниматься как часть казахстанской интернет-культуры.
JanaMen остается заметным явлением казахстанского интернета. Это одновременно реалити-шоу, социальный проект и мотивационный контент. А постоянные инфоповоды, эмоциональные истории участников и драматургия удерживают внимание аудитории уже несколько лет.
