Гани Абдиев о новом сатирическом медиа

В казахстанском сегменте соцсетей набирает популярность аккаунт с названием «ПТК» − канал с шуточными новостями, где актеры отыгрывают через новостную стилистику забавные случаи и примеряют узнаваемые архетипы. Youth.kz взял эксклюзивное интервью у создателя проекта Гани Абдиева.

− Как появилась идея создать проект? Кто был автором?

− Автор проекта − я. Команда у нас сформировалась естественно. Это не продюсерский кастинг и не агентство, собранное с рынка. Это люди, с которыми я дружу с детства: мой родной брат занимается съемкой и монтажом, диктор − его одноклассница, актеры и администратор − тоже друзья. Мы просто начали делать что-то вместе.

Изначально у нас был небольшой бизнес, которому нужна была реклама. Мы начали обращаться к блогерам, чтобы продвигаться. И столкнулись с реальностью: за минутный ролик в нашем регионе просили суммы, которые, на мой взгляд, не соответствовали качеству контента.

В какой-то момент я посмотрел на это и подумал: если рынок готов платить такие деньги за такой уровень подачи, значит, мы можем сделать лучше. Не дороже − а лучше.

Мы решили не зависеть от чужих площадок и создать собственный медиапродукт. Бросили все и полностью ушли в производство контента. Так и появился проект.

− Почему вы посчитали, что проект с шутливыми новостями может «выстрелить»?

− Этот формат не появился на пустом месте. В Казахстане раньше уже был проект «Жить здорово» в сатирическом новостном формате − его показывали по телевидению, и в свое время он был очень популярным. Людям нравилось смотреть на реальность через иронию.

 В России и других странах тоже существуют похожие форматы. Плюс в интернете регулярно разлетаются фрагменты реальных новостных сюжетов, которые сами по себе выглядят абсурдно и становятся вирусными.

Мы увидели простую вещь: людям интересна новостная подача, но не всегда в серьезном и стерильном виде. Иногда сама жизнь настолько контрастная, что ее хочется показать через юмор.

Мы не копировали чей-то формат. Мы адаптировали идею под нашу реальность, наш язык, наши типажи. И оказалось, что запрос действительно был − первые ролики начали набирать охваты практически сразу. Это не было «пальцем в небо». Это было понимание, что аудитория готова к такому формату.

− С чем вы связываете такую высокую популярность? Люди устали от идеально вычищенных новостей из официальных источников?

− Мы это поняли не по аналитике и не по цифрам. Мы сняли несколько роликов − они начали набирать просмотры. Потом вышел сюжет, где наш актер Ислам сыграл чиновника. И в тот же день его родителям начали звонить родственники с поздравлениями − думали, что он действительно устроился на госслужбу.

Некоторые даже приезжали поздравлять, приносили подарки. Кто-то спрашивал, можно ли через него «решить вопрос» с трудоустройством.

Вот в тот момент мы поняли, что формат работает. Люди поверили в персонажа. Значит, он получился живым.

Когда сатирический герой начинает существовать как будто в реальности − это уже не просто ролик. Это попадание.

− Часто ли вы сталкивались с тем, что ваши «новости» принимали за чистую монету?

− Да, и довольно часто. Причем самое интересное − во всех наших роликах с самого начала идет бегущая строка о том, что это вымышленный сюжет и все совпадения случайны. Имена корреспондентов абсурдные, ситуации гиперболизированные. Формат не маскируется под официальные новости. Тем не менее, люди все равно верят.

 С одной стороны, это говорит о качестве продакшена − актеры убедительно играют, сюжет выглядит жизненным, подача узнаваемая. Если зритель на секунду сомневается, значит, мы сделали это профессионально.

С другой стороны, одна из задач проекта − показать, насколько легко можно поверить в любую информацию в интернете.

Это не основная цель, но важная. Мы даже выпускали отдельный ролик в формате «фактчек-урока», который разошелся по стране. Нам важно, чтобы зритель не просто смеялся, а начинал задавать вопрос: «А правда ли это?»

 Сегодня в сети распространяются любые видео − от откровенных фейков до абсурдных нейросетевых роликов − и люди пересылают их друг другу без проверки.

Если после нашего сюжета человек хоть раз задумается и проверит информацию − значит, проект работает не только как развлечение, но и как медиаграмотность.

− Была ли какая-то обратная связь от представителей государства на ваше творчество? Не опасаетесь ли, что можете столкнуться с обвинениями в распространении фейков, как было с Темирланом Есенбеком?

− Мы изначально работаем в жанре сатиры. Это художественный формат, а не новостная деятельность.

Мы не маскируемся под официальные СМИ, не используем чужую символику и в каждом ролике прямо указываем, что это вымышленный сюжет.

Реакции бывают разные − от улыбок до критики. Это нормально для любого публичного проекта.

Что касается опасений − мы понимаем границы. Наша цель не распространять недостоверную информацию, а через иронию показывать социальные явления. Сатира − это форма высказывания, а не фейк. Мы работаем аккуратно и осознанно.