Как студентка случайно стала партнером Starbucks

В 2016 году Starbucks представил обновленную праздничную коллекцию красных стаканов. Впервые компания выбрала дизайны, созданные клиентами из разных стран.  Одним из авторов стала девушка по имени Алиса из Санкт-Петербурга. Youth.kz. рассказывает ее историю.

Работы были отобраны в рамках глобальной инициативы в социальных сетях и поступили из разных точек мира. Стаканы продавались в тысячах кофеен сети в более чем 70 странах.

Дизайн Алисы под названием Snowflake Sweater – с зимними орнаментами в стиле вязаного свитера – вошел в итоговую коллекцию.

Подробности этой истории Алиса недавно рассказала в Threads. По ее словам, в конце 2015 года она после занятий зашла в Starbucks, забрала бумажный стакан домой и нарисовала на нем собственный вариант праздничного оформления. Фотографию она опубликовала в Instagram, где на тот момент уже вела личный блог.

Через несколько дней компания объявила флешмоб и предложила пользователям делиться своими рисунками на фирменных стаканах с тематическим хештегом. Алиса добавила хэштег к уже опубликованному посту. Позже с ней связались представители официального аккаунта бренда и сообщили, что рассматривают ее работу для рождественской коллекции 2016 года.

В результате дизайн был выбран для массового производства. По словам Алисы, она также посетила презентацию коллекции в США; пользователи из разных стран публиковали фотографии со стаканом и отмечали ее в социальных сетях.

История сотрудничества началась с личной публикации и участия в открытой инициативе бренда. В 2016 году проект стал частью глобальной кампании Starbucks и примером того, как пользовательский контент может быть интегрирован в продукт международной компании.