Кто такой Ерзат Дулат и как его стартап Higgsfield стал первым «единорогом» из Казахстана
Ринат ВалиуллинКазахстанский стартап Higgsfield за два года вырос до статуса «единорога» – компании с оценкой более одного миллиарда долларов. Его продукт в сфере генеративного ИИ демонстрирует одни из самых высоких темпов роста на рынке и используется креаторами, брендами и публичными фигурами мирового уровня. Youth.kz рассказывает, кто стоит за этим проектом, как работает Higgsfield и на каких принципах его основатель Ерзат Дулат выстраивает бизнес.
О Ерзате Дулате
Ерзат Дулат называет себя самоучкой. Еще в школьные годы он самостоятельно прошел программу первых курсов технических вузов и параллельно изучал маркетинг. Такой широкий подход – сочетание инженерного мышления и понимания рынка – позже стал основой его предпринимательского стиля.
«В детстве я читал много книг про искусственный интеллект. У меня есть тетя, которая дарила мне классные книги. Это были книги уровня первого курса университета: по маркетингу, физике, ИИ. Я постоянно перечитывал их, даже ничего не понимая», – рассказал Дулат в интервью Елизавете Осетинской на YouTube.
Для Дулата технологии – это не только код и автоматизация процессов. Он смотрит на ИИ как на часть культурной среды, которая меняется все быстрее. По его наблюдениям, если раньше идеи и эстетики жили десятилетиями, то сегодня тренды появляются и исчезают в течение нескольких дней.
В этой динамике он видит пространство для синтеза: смешение визуальных языков, жанров и форм.
«Мы смотрим на то, как происходит эволюция культуры. В самом начале культурные тренды происходили медленно из-за скорости передачи информации. Сейчас они живут максимум неделю. Мне нравится, что мы находим все больше культурных направлений», – отметил предприниматель.
Особенности Higgsfield
Из этого взгляда на технологии и культуру вырос Higgsfield. Компания работает в сфере генеративного ИИ и визуальных эффектов, но принципиально дистанцируется от образа «очередного генератора картинок». Продукт ориентирован на просьюмеров и профессионалов – тех, кто работает с визуалом и раньше был ограничен бюджетами и доступом к сложным инструментам.
С помощью Higgsfield за несколько кликов можно создавать визуальные эффекты, которые раньше требовали больших продакшн-команд и значительных затрат. Именно это сочетание скорости, качества и актуальной эстетики обеспечило продукту виральность и внимание глобального рынка.
После релиза компания показала резкий рост: годовая повторяющаяся выручка (ARR) достигла 200 млн долларов менее чем за девять месяцев, а месячные темпы роста доходили до 150%. Эффекты Higgsfield используют мировые звезды и крупные бренды.
О команде компании
Отдельный принцип, на котором строится компания, – работа с талантами из Казахстана и Центральной Азии. Большая часть команды Higgsfield находится именно здесь.
«Мы изначально поднимали инвестиции с идеей собрать таланты Центральной Азии. Международные инвесторы в это верят: здесь сильная математическая школа, техническая база и много молодой аудитории», – отметил Дулат.
По его словам, для специалистов региона возможность работать над задачами глобального уровня становится сильной мотивацией. При этом компания остается встроенной в мировой рынок: B2B-продажи и переговоры с крупными корпорациями ведутся напрямую из Казахстана.
«Мы закрываем миллионные сделки из Алматы – общаемся с крупными технологическими компаниями на равных», – раскрыл исследователь.
Средний возраст сотрудников Higgsfield – около 25 лет. Отбор в команду строгий и многоэтапный. Решения принимаются не только на основе профессиональных навыков, но и исходя из личных качеств.
Для Дулата важны любознательность, широкий кругозор, позитивное мышление и дисциплина. Он подчеркивает, что в бизнесе нет универсальных правил, но без внутренней устойчивости и способности доводить дела до конца невозможны сложные переговоры и долгосрочный рост.
Рабочий ритм в компании высокий: команда часто синхронизируется с рынком США и работает в плотном графике. При этом акцент делается не на выгорание, а на осознанную ответственность и вовлеченность.
История Ерзата Дулата и Higgsfield – редкий для Казахстана пример того, как технологическая компания может вырасти до глобального уровня, опираясь на локальные таланты и не копируя чужие модели.
Это не только история успеха стартапа, но и пример ролевой модели для молодых специалистов: о том, как сочетание технической базы, культурного мышления и дисциплины может привести к созданию бизнеса мирового масштаба.
