Существует ли разница между поколениями: разбор теории

Деление людей на бэби-бумеров, миллениалов и зумеров давно стало привычным не только в интернете, но и в бизнесе. Однако многие исследователи считают, что популярная теория поколений имеет серьезные научные ограничения и не позволяет делать выводы о человеке только по году его рождения. Youth.kz изучил мнение философа и YouTube-блогера Кирилла Кириченко, который задал несколько серьезных вопросов по поводу этой теории.

Откуда появилась теория поколений?

Современная теория поколений получила широкую известность после выхода книг американских исследователей Уильяма Штрауса и Нила Хоу Generations (1991) и The Fourth Turning (1997).

Авторы предположили, что история развивается циклично. По их версии, примерно каждые 20-25 лет появляется новое поколение со своими ценностями и особенностями поведения. Четыре поколения образуют столетний цикл, который проходит через этапы подъема, пробуждения, спада и кризиса.

Именно эта модель легла в основу привычного деления на беби-бумеров, поколение X, миллениалов, зумеров и поколение Альфа.

Почему теория вызывает вопросы?

Несмотря на популярность, теория поколений не считается общепринятой научной концепцией.

Автор отмечает, что исследования Штрауса и Хоу посвящены прежде всего истории США. Авторы анализировали влияние американских войн, экономических кризисов и политических событий на общество, а не пытались создать универсальный закон для всего мира.

Поэтому механическое перенесение этой схемы на другие страны вызывает сомнения. Исторический опыт жителей разных государств существенно отличается, а значит, одинаковые возрастные группы могут формироваться в совершенно разных условиях.

Например, события, определившие жизнь американцев в 1990-е годы, значительно отличаются от того, что происходило в это же время в странах бывшего СССР.

Почему теория все равно остается популярной?

Несмотря на критику, теория поколений активно используется в маркетинге, управлении персоналом и рекламе. Она предлагает простую схему, позволяющую быстро описывать большие группы людей и строить коммуникацию с аудиторией.

Однако автор напоминает, что подобные модели скорее помогают сегментировать рынок, чем описывают реальные психологические особенности каждого человека.

На поведение людей влияет множество факторов: образование, культура, уровень дохода, семейное воспитание, место проживания и личный жизненный опыт. Год рождения – лишь один из них.

Какой вывод можно сделать?

Конфликт поколений существовал задолго до появления терминов «миллениалы» или «зумеры». Различия во взглядах между молодыми и старшими людьми встречаются практически в любую историческую эпоху.

Поэтому стоит осторожно относиться к популярным ярлыкам. Теория поколений может быть удобной моделью для обсуждения социальных процессов, но использовать ее как универсальный инструмент для оценки личности или прогнозирования поведения человека некорректно. Гораздо важнее учитывать индивидуальный опыт, а не делать выводы только на основании даты рождения.