Прошлое снова в моде: как зумеры ностальгируют по 90-м и 2000-м
Ринат Валиуллин
Зумеры выросли в эпоху цифровых технологий, когда мир кажется простым и комфортным. Современность полностью отвечает их вкусам и привычкам. Но удивительным образом многие представители поколения Z все чаще отказываются от современных трендов и обращаются к прошлому – временам, которые они сами не застали.
Анемоя – ностальгия без воспоминаний
Фильмы и сериалы о 90-х и 2000-х с каждым разом набирают большую аудиторию фанатов. «Очень странные дела», «Слово пацана», «Мир, дружба, жвачка» – эти и другие проекты вызывают у зумеров живой интерес. Если миллениалы испытывают ностальгию за свое детство, то любовь поколения Z к прошлому порой вызывает вопросы.
Зумеры романтизируют прошлое и испытывают к нему чувство, похожее на ностальгию, но с одной особенностью: они на самом деле не переживали эти времена. В психологии такой феномен называют анемоей – тоска по эпохам, которых человек не видел. Интерес к прошлому формируется через фантазии, медиа и культурные стереотипы о «лучших временах», когда все казалось проще, ярче и уютнее.
Таким образом, ностальгия поколения Z – это не воспоминания, а скорее культурная романтизация: попытка почувствовать атмосферу эпохи, которая уже стала символом прошлого, даже если они сами ее не застали.
Анемоя набирает новые обороты и накатывает волнами. Если в прошлом году хайповали фильмы и сериалы, которые давят на чувство ностальгии, то сейчас тон задают селебрети. Популярными становятся не только художественные произведения о прошлых десятилетиях, но и сами предметы прошлого – одежда, аксессуары, технологии и другие элементы культуры.
Возвращение ретро в моду
Зумеры внимательно следят за стилем своих кумиров и активно возвращают в моду вещи и привычки прошлых десятилетий. Это проявляется во многих аспектах жизни: от аксессуаров до одежды и технологий. Прямо сейчас появился тренд на проводные наушники, которые раньше были обычным предметом быта. Они особенно популярны среди фанатов Зендеи, Билли Айлиш и Тимоти Шаламе, которые сами выбирают классику вместо современных Bluetooth‑устройств. Молодые люди также возвращаются к винтажным кассетам, раскладушкам, цифровым часам Casio – предметам, которые для них имеют скорее эстетическую и символическую ценность, чем практическую.
Мода Y2K с яркими цветами, неоновыми элементами и блестящими тканями тоже переживает второе рождение, а стилизации из нулевых активно подхватываются блогерами и инфлюенсерами. Поколение Z возвращается к музыке и сериалам 2000-х и воспринимает их через медиа, мемы и культурные стереотипы о прошлых десятилетиях. Все это вместе формирует единый образ, который они романтизируют и подхватывают как модный тренд.
Интерес поколения Z к прошлым десятилетиям становится способом отдохнуть от быстрых технологий и бесконечных обновлений. Старые вещи, музыка и стилистика кажутся им более теплыми и понятными, чем современный мир, который постоянно меняется. Они не пытаются вернуть прошлое – они создают его новую, удобную для себя версию.
