Как Никол Пашинян стал «своим» для молодежи: от мемов до смелых жестов
Ринат ВалиуллинПремьер-министр Армении Никол Пашинян – редкий для СНГ пример политика, который открыто общается с аудиторией через соцсети почти как блогер. Его популярность среди молодежи началась с мемов, но после встречи Владимиром Путиным в Кремле, Пашиняна начали уважать и за другие жесты. Youth.kz объясняет, почему политика так любят в социальных сетях.
Начало популярности Пашиняна
Новый образ Пашиняна начал формироваться в 2025 году. Причиной его популярности тогда стали короткие мемные видео.
Один из вирусных роликов – где он молча слушает музыку Земфиры. Видео быстро разошлось как мем и получило название «Sad Пашинян».
Многие использовали его как реакцию и описывали свое эмоциональное состояние.
Так политик сначала стал интернет-персонажем и только потом фигурой, за которой начали следить в соцсетях.
Со временем подобные видео стали регулярными.
Пашинян публиковал ролики, где он просто смотрит в камеру под музыку или показывает «сердечки».
Отдельный вирусный мем – «пирожки в автобусе». В серии видео премьер едет в автобусе и ест: пирожки, кукурузу, лаваш.
Пользователи шутили, что он «уже неделю куда-то едет», а сами ролики называли «интернет-сериалом» или даже «армянским ASMR».
Параллельно формировался образ «чиллового» политика: Пашинян ездит на велосипеде, играет на барабанах или показывает свои виниловые пластинки.
В итоге ирония от пользователей соцсетей постепенно выросла в симпатию.
Смелые заявления в Кремле
Следующая волна популярности грянула в начале апреля. Во время встречи с президентом России Владимиром Путиным Пашинян заявил, что в Армении «абсолютно свободные социальные сети».
Фраза явно намекала на цензуру в России и этот отрывок стал вирусным.
Восприятие лидера Армении изменилось. Если раньше он был просто мемом, то теперь – политиком, который позволяет себе иронию и смелость.
«Какой крутой мужик Пашинян… Я готова пересматривать это видео бесконечно», – пишет alisa_beilinson.
После эпизода в Кремле Пашинян закрепил эффект в соцсетях.
Он опубликовал видео под песню Zombie группы The Cranberries со своим любимым жестом «сердечка» на камеру.
Ролик начали воспринимать не только как мем, но и как политическое высказывание.
«Это кстати антивоенная песня. С очень глубоким смыслом», – отметила interka.
Симпатия к политику закономерно увеличилась, как и число его фанатов.
«Даже я задумалась о переезде в Армению. Ну реально краш», – призналась nadezhda.redesign.
Образ «своего» политика
Вирусные ролики на странице Пашиняна все больше сближают его с народом в глазах пользователей.
В соцсетях премьер-министр регулярно:
- гуляет по улицам;
- общается с людьми;
- ест в местных заведениях;
- ездит в общественном транспорте;
- делает селфи с прохожими.
Пользователи напрямую сравнивают его с лидерами других стран и отмечают близость к народу.
«Пока одни записывают поздравления с ИИ-аватарами, Пашинян встречает Новый год с людьми на площади», – отметил nathanieltrubkin.
При этом поддержка Пашиняна не сводится к его образу. Некоторые пользователи аргументируют симпатию реальными действиями политика.
«Живу в Ереване, и скажу, что сделал Пашинян, – убрал системную коррупцию, дал людям свободу слова, построил дороги, школы, детсады, привел в страну огромные инвестиции из-за рубежа, повысил зарплаты и пенсии, ввел бесплатную медицину для пенсионеров (включая дорогущие операции), и т.д. и т.п.» – пишет maksart2530.
