Как изменились женские медиа за последние 20 лет: от глянца к честности

За последнее двадцатилетие медиапространство сильно изменилось. Глянец перестал диктовать правила, социальные сети разрушили монополию редакций, а вместо «идеальных» сценариев пришла искренность и реальность.

Youth.kz разобрался, что произошло с женскими информационными ресурсами, и почему сегодня это совсем другой контент.

Еще двадцать лет назад журналы для прекрасной половины человечества уверенно диктовали, как жить, что надевать и кого любить. Глянцевая обложка с белозубыми моделями, советы «как понравиться мужчине» и «как похудеть к лету» создавали иллюзию идеальной жизни, которой практически невозможно было достичь. Женщина в изданиях существовала не как личность, а как ухоженный, красивый и немного таинственный объект.

Сегодня все иначе. Женские медийные площадки перестали быть витриной, демонстрирующей красоту, и стали зеркалом, отражающим реальность. За это время изменилась не только культура, но и сама женщина, а вместе с ней претерпела изменения и медиасреда.

2000-е: культ «идеальной женщины»

В начале 2000-х годов печатные журналы вроде Cosmopolitan, Elle, Glamour, Vogue, «Лиза» и другие задавали стандарты красоты и поведения. Фокус был направлен на темы моды, красоты, отношений. Женщинам предлагали готовые инструкции для жизни: от «10 способов удержать мужчину» до «кремлевской диеты». В публикациях прослеживался наставительный тон и отражалась ярко выраженная гендерная стереотипность. Образ успеха продавался женщинам через внешний вид.

Интернет только начинал развиваться, и онлайн-версии журналов дублировали бумажные материалы.

2010-е: блоги и смена фокуса

Появились женские порталы, такие как Wonderzine, Afisha Daily, L’Officiel Online, блоги и YouTube. Женщины начали писать и говорить от первого лица. Фокус сместился с внешности на внутренний мир, а тон превратился в доверительный и разговорный. Появились тексты о ментальном здоровье, выгорании, самоценности. Феминизм все чаще становился темой открытых разговоров. В медиа появились новые героини – предпринимательницы, активистки, психологи.

2020-е: активизм и индивидуальность

В 2020-х женские медиа окончательно ушли в социальные сети и мессенджеры. Сегодня формат задают короткие тексты в Threads, рилсы и сторис в Instagram и TikTok, shorts – короткие вертикальные видео в YouTube, а также подкасты на «Яндекс. Музыка» и Spotify.

Современные женские медиа не рассказывают о том, как быть идеальной, а учат не бояться быть собой и обсуждать любые темы. Домашнее насилие, тревожность, кризис материнства, старение, гендерное неравенство и одиночество обсуждают не герои с экранов телевизоров или с обложек глянца, а обычные люди.

К чему привели изменения

Рекламные бренды и крупные издания больше не могут позволить себе говорить с женщинами сверху вниз. Требования к контенту выросли и теперь важны этичность, инклюзия и реальность.

Женские медиа перестали быть каталогом трендов и превратились в пространство для диалога. Их задача теперь – помогать женщинам понимать себя, свои границы, тело и место в мире.

Главное отличие новых медиа от старых в том, что они не обещают готовых ответов, а задают вопросы.

Ключевые сдвиги:

• На смену культа внешности пришло принятие тела.
• Советы о том, как понравиться мужчине перешли в разговоры о  том, как понять себя.
• Бездумное потребление сменила осознанность в выборе.
• Отсутствие страха говорить о насилии и депрессии стало терапией и открытым диалогом.

Мы не знаем, как изменятся средства массовой информации через годы и о чем будут писать в 2040-м, но, возможно, речь будет идти о том, как летать в космический отпуск или учить робота готовить борщ. Сегодня это кажется фантастикой, завтра может стать привычной реальностью.