Глобальное поступление: креативные кампании университетов

Пока одни вузы рассказывают о цифрах и достижениях, другие выходят в город, играют со смыслами и разговаривают со студентами на одном языке. Зарубежные университеты уже давно используют креативные инструменты для продвижения образовательных программ, в Казахстане это пока что-то новое. Youth.kz собрал подборку самых необычных самопрезентаций вузов.

Nazarbayev University (Казахстан)

Среди казахстанских вузов нестандартным подходом к привлечению абитуриентов отметился Nazarbayev University. 

В рамках рекламной кампании этой зимой университет разместил призыв поступать на PhD-программы, «вытоптав» его на заснеженной реке Ишим. 

Такой формат коммуникации сегодня выглядит одним из самых оригинальных среди отечественных вузов.

Narxoz University (Казахстан)

В середине февраля 2026 алматинский университет Нархоз представил оригинальное видео, сгенерированное с помощью искусственного интеллекта. 

Ролик начинается с презентации возможностей вуза, его направлений и четырех школ, о которых отзываются сами студенты. Далее презентацию «перехватывают» известные мировые фигуры. Об IT-направлениях университета рассказывает Марк Цукерберг, об экономическом образовании – американский миллиардер Илон Маск, образовательную программу по экологии представляет шведская экоактивистка Грета Тунберг. Программу подготовки высококлассных управленцев для работы на всех уровнях, в госслужбе, частных компаниях и некоммерческом секторе, презентует 49-й вице-президент США Камала Харрис.

Almaty Management University (Казахстан)

В прошлом году AlmaU презентовал провокационную имидж-компанию наружной рекламы. Билборды были размещены по городу Алматы и представляли бренд университета как дерзкий и амбициозный. Слоганы креативной кампании строились на контрасте: «Кто ты такой, чтобы менять мир? Я – студент AlmaU», «Серьезно думаешь, что можешь быть лидером? Уже становлюсь с AlmaU», «Говорят, мечтать бесполезно. Пусть говорят – я поступаю в AlmaU».

Помимо этого, для повышения лояльности к бренду университет представил коллаборацию с брендом уличной одежды Basqa, выпустив лимитированный мерч AlmaU. Презентация коллекции состоялась в ноябре прошлого года на базе университета при участии основателей бренда и представителей AlmaU.

University of Hertfordshire (Великобритания)

Университет Хартфордшира в 2022 году адресовал кампанию тем, кто застрял в сомнениях на этапе поступления и не уверен в своем выборе.

Слоган I’m setting a new course («Я прокладываю новый курс / выбираю новый путь») построен на игре слов: course – это и учебная программа, и жизненный маршрут. 

Идею дополняет фраза It’s not about where you’re from, it’s about where you’re going («Важно не то, откуда ты, а то, куда ты идешь»), которая переводит разговор с прошлого опыта на будущее движение вперед. 

Charles Sturt University (Австралия)

В этом университете делают ставку на практику. 

Рекламная кампания Charles Sturt University 2020 года, созданная вместе с агентством BWM Dentsu, получила одну из главных наград Universities Australia Marketing, Communications and Development (UAMCD). Эта премия присуждается за выдающиеся достижения в сфере маркетинга, коммуникаций и фандрайзинга в австралийских университетах и считается одной из наиболее авторитетных профессиональных наград в отрасли.

На отмеченной наградой наружной рекламе университета изображены руки, пробивающиеся сквозь «прорехи» в стене и держащие профессиональные инструменты. 

Месседж «Начинаем работу с первого дня» говорит сам за себя – студенты сразу погружаются в реальную профессиональную среду.

La Salle University (Пенсильвания, США)

La Salle пошел по пути личных историй. Его рекламная кампания по привлечению абитуриентов, запущенная два года назад, предлагает каждому из них задать себе простой, но важный вопрос: «Чем именно ты хочешь быть известен?».

Слоган There's more to the story. Be known for more («Твоя история шире. Заявляй о большем») звучит как приглашение выйти за рамки одной строчки в резюме. Университет не продает конкретную специальность, а дает возможность раскрыть потенциал и написать собственную историю. 

DePaul University (Чикаго, США)

You major in success, we major in you («Вы выбираете успех, а мы выбираем вас») – университет DePaul прямо формулирует свою позицию. В центре внимания рекламной кампании не программа, а человек. Она демонстрирует индивидуальный подход университета к каждому студенту и представляет вуз как пространство, где знания, проекты и сообщество работают вместе.

Университет также известен своими нестандартными рекламными билбордами, которые в разные годы предлагали людям взглянуть на привычные объекты глубже и шире. 

Например, обычное дерево в их рекламе превращается в экологический инструмент города, литературный символ и живой организм одновременно. Этот подход учит студентов видеть мир иначе и находить новые смыслы за пределами очевидного.

University of Lincoln (Великобритания)

В начале января 2026 в социальных сетях Университета Линкольна стартовала абитуриентская кампания под лозунгом «Выбирай без сожаления», сопровождаемая оригинальным снимком студентов. В одном из промороликов университет озвучил три основные причины для выбора Линкольна. Наряду с представлением преподавателей высокого уровня и современного кампуса, в 2026 году вуз анонсировал розыгрыш VIP-приза для первокурсников. Администрация университета мотивирует абитуриентов: «Подайте заявку в Линкольнский университет в 2026 году и получите шанс выиграть VIP-программу, включающую годовое проживание в лучших общежитиях на набережной». В качестве лица проморолика университет пригласил британскую телеведущую, актрису Фрею Меллинг. Она является ведущей Omaze TV UK и часто появляется в видеоматериалах, в которых показывают дома и рассказывают о призовых розыгрышах.

На сайте вуза есть рубрика «Истории успеха», где представлены десятки успешных кейсов, связанных с жизнью выпускников Университета Линкольна.